V tejto lekcii si pribl�ime tri hlavn� pravidl� tvorby odkazov.
Na �vod si uk�eme, ako vyzer� v�eobecn� odkaz, ktor�ho efektivita je n�zka. Postupne po aplikovan� troch pravidiel sa dopracujeme k viacer�m �pecifick�m odkazom s vysokou efektivitou, ktor� pritiahnu u��vate�ov s vysok�m z�ujmom o V� produkt.
Pr�klady uv�dzame na odkazoch n�ho klienta cestovnej kancel�rie Expedia.
Be�n� odkaz s n�zkou efekt�vnos�ou
Cestovn� kancel�ria ExpediaRezerv�cia leteniek, zaistenie v�z, prenajatie si automobilov. Napl�nujeme slu�obn� cestu, alebo pobyt, kdeko�vek na svete.www.expedia.sk �o je na horeuvedenom odkaze zl�?
- Je pr�li� v�eobecn�. Sna�� sa v�etky slu�by preda� naraz a tak zni�uje silu odkazu.
- Zl� v�ber slov. Slov� pokr�vaj� ve�mi �irok� oblas�. Ak niekto n�jde odkaz cez slovo "viza" nie je mu na prv� poh�ad (z titulku) jasn�, �e t�to spolo�nos� v�za vybavuje. U��vatelia venuj� iba zlomok sekundy ka�d�mu odkazu.
- Text je m�lo pr�ta�liv�, ni��m nezaujme. Nemotivuje u��vate�a klikn��.
Po�me optimalizova�!
1. Vytvor�me samostatn� odkazy pre jednotliv� produkty
Produkt �. 1 - Letenky:
Produkt �. 2 - Po�i�iavanie �ut:
Produkt �. 3 - Vybavovanie v�z:
U��vatelia na internete sa neust�le pon�h�aj�. Ve�mi m�lo ��taj� a e�te menej analyzuj�. S� v neust�lom behu. Po nap�san� h�adan�ch slov o�ak�vaj� v�sledky, ktor� sa priamo t�kaj� toho, �o zadali. Na slovo "letenky" o�ak�vaj� odkaz na letenky, na slovo "v�za" o�ak�vaj� v�za.
Porovnajte si sami, na ktor� titulok by ste sk�r klikli po zadan� slova "letenky" do vyh�ad�vania? Na "Cestovn� kancel�ria Expedia" alebo na "Letenky za skvel� ceny aj na kraj sveta"?
2. Ku ka�d�mu odkazu prirad�me �pecifick� k���ov� slov�
- Zad�me len slov� priamo s�visiace s produktom v odkaze
- Taktie� prid�me r�zne tvary slov. To znamen� slov� v r�znych p�doch ako aj v mno�nom c�sle
Produkt �. 1 - Letenky:
K���ov� slov�: letenka, letenky, leteniek, letenku, letisko, letecky, letecka, leteckou, airlines, letiskove, odlet, prilet, ...Produkt �. 2 - Po�i�iavanie �ut:
K���ov� slov�: auto, auta, automobil, automobily, poziacanie auta, pozicanie aut, auto pozicovna, auto pozicovne, prenajom auta, prenajom aut, autopozicovna, autopozicovneProdukt �. 3 - Vybavovanie v�z:
K���ov� slov�: viza, vizum, viz, vizova, vizovy, vizovejVo v�eobecnom odkaze o Expedii zanech�me len slov� priamo spojen� s cestovnou kancel�riou:
Cestovn� kancel�ria ExpediaRezerv�cia leteniek, zaistenie v�z, prenajatie si automobilov. Napl�nujeme slu�obn� cestu, alebo pobyt, kdeko�vek na svete.www.expedia.sk 3. Vytvor�me k odkazom pr�a�liv� titulok a popis
Ako sme si u� spom�nali, u��vatelia na internete ve�mi m�lo ��taj�. Aby ste pritiahli ich pozornos� V� odkaz mus� zauja� okam�ite a p�r slovami. Ako to dosiahnete?
- Do titulku a popisu odkazu zahr�te Va�e najd�le�itej�ie k���ov� slovo. Toto je naj��innej�� sp�sob ako pritiahnu� zrak u��vate�ov na V� odkaz. U��vatelia vo v�sledkoch vyh�ad�vania h�adaj� slov�, ktor� zadali do vyh�ad�vacieho okienka - ak ich tam nen�jdu, nepova�uj� n�jden� odkazy za relevantn�.
- Motivujte u��vate�ov k �inu slovami ako "objednajte", "u�etrite", "pozrite si"
- Odl�te sa od konkurencie a vyzdvihnite v�nimo�nos� V�ho produktu. Napr. "Va�u letenku z�skate do 12 hod�n"
- Dbajte na gramatiku, skontrolujte V� odkaz d�kladne! Aj ten najlep�� odkaz str�ca silu ak je v �om �o i len mal� chybi�ka.
- Pou��vajte kr�tke vety a neopakujte rovnak� v�razy. V�sti�n� odkazy s� ��innej�ie!
Odkaz po optimaliz�cii
Takto vyzer� odkaz na letenky po aplikovan� v�etk�ch troch pravidiel (d�le�it� �asti ako k���ov� slov�, v�nimo�nos� produktu a pokyny k akcii s� zv�raznen� �ervenou farbou).
K���ov� slov�: letenka, letenky, leteniek, letenku, letisko, letecky, letecka, leteckou, airlines, letiskove, odlet, prilet, ...
